正文共字

预计阅读时长14分钟

造节，在不同时代不同国家的不同历史背景下都有着不同的意义。绝大多数的女性也许无法接受，情人节最初的传统竟然是要男人用新鲜的羊皮鞭来鞭打女性。因为羊皮鞭代表着圣洁。英文中的二月（February）正是来源于羊皮鞭的februa和fabruatio，均是圣洁的意思。后来由于基督教的兴起，祭奠旧神的传统逐渐淡漠。牧神节也就被改名为瓦伦丁节，并移到二月十四日。Valentine在英文中有两个意思，一个是情人，另一个是2月14日那天寄出的贺卡。这是因为在数百年前的英国，人们会玩一种抓阄的游戏。未婚男女的名字被抽出后会交换彼此的卡片，成为对方的情人。时间到了年的美国，堪萨斯的卡片商人发现商机，推出情人节卡片，将卡片作为爱意的象征，现代意义上的情人节由此开始。纵观整个造节史，我们也有幸看到。人类最早的节日往往都伴随着浓厚的宗教意义，比如圣诞节是在祭奠耶稣的诞辰，中国的中元节、盂兰节。随后节日开始世俗化，出现了祭奠屈原的端午节、中秋节。当我们进入商业社会，节日才开始商业化。美国的卡片商人讲情人节发扬光大，中国的水果商人创造了平安夜吃苹果的传统。毕竟不说中文的外国人是不会不知道苹果=平安的这个谐音的。因此，电商造节从某种程度上来讲是个伪命题。不是电商造节，而是电商正好赶上了那个需要节日的时代。造节的变化，其实也是时代的变化。市井生活的集大成者–宋朝清明节我们很难去考证中国的第一个节日是什么，只能通过传世书画来一窥当时的风貌。中国最喜欢过节的朝代应该是宋朝。赵匡胤建国之后崇文抑武，同时又重视商业的发展。北宋都城汴京出现了我们所说的「市井文化」。这也使得热爱享受和自由的宋朝人特别喜欢过节，节日成为了宋朝人生活中必不可少的一部分。宋人尤其喜欢在清明节这一天踏青，因此有了清明上河的这一风俗。公元年，正是北宋最后的盛世。时任监御府书画的张择端向皇上呈上了一副描绘世俗生活的《清明上河图》。展开清明上河图，北宋造节的魅力一览无遗。那个年代的商人虽然没有大规模打折促销的意识，但广告和品牌已经无处不在。比如虹桥附近的孙羊店，还懂得用灯箱来强调自己是「正店」。再看那学士府前，竟有人在表演牵丝戏，引得人群围观。甚至还有人在郊外搭台唱戏，台后依稀可见生旦净末丑的面具。台下众人皆引颈屏息，甚至还有小孩为了看的清楚更是爬上舞台的支架，让人为他捏了一把汗。三教九流齐聚汴京，市井生活大放异彩，好一番北宋的盛世气象。宋朝的造节，是我们可以找到最早的富有浓厚商业气息的造节。从孟元老缅怀而书的《东京梦华录》到《清明上河图》都在描绘这种小市民式的盛世气象。这也正是那个时代需要的节日，百姓安居、商贾乐业，天下承平。至于是否是最后的盛世，反而不是那么重要了。商品经济时代的造节-节礼日节礼日（圣诞节后一天）在英联邦国家是一个比黑五和双十一更重要的购物狂欢节。节礼日的传统可以追溯到中世纪的欧洲，节礼日的诞生最初与商业无关，而是一种商品经济时代的人文主义关怀。节礼日起源于中世纪的英国，那是一个还有女巫、农民、骑士和领主的时代。那时，领主和富人们通常会在圣诞节的后一天为幸苦工作的佣人们准备一份礼物，这个礼物就叫做圣诞礼盒(ChristmasBox)，用来作为佣人们圣诞节还需要工作的补偿。中世纪的英国城镇虽然并不发达，但已经出现了商品经济时代的分工。城镇中的服务人员，像是厨师厨师、糕点师、报童之类的，都会在这一天拿出一个特质的罐子。经常光顾的主顾就会在里面投入几个便士的硬币作为对这一年服务的肯定和感谢。因此，英国的节礼日其实就相当于中国的春节发红包的日子。19世纪，英国率先进入工业时代，旧的生活方式被打破，圣诞礼盒也渐渐无人问津。但这个颇有人情味的纪念日却在保守的英国人传承了下来，并逐渐的演变成英联邦国家的商家用来「回馈」消费者的购物节。不过根据Saleforces的数据，年加拿大和英国的BoxingDay销量均出现不同程度的下滑，加拿大下滑2%，英国下滑高达7%。一方面，黑五和双十一的促销疏导了节礼日的销量。另一方面，随着时间的推移，促销已经不那么性感了。资本主义时代的造节-黑色星期五黑色星期五的得名，来自于一次金融危机。年，南北战争结束，当时还采用金本位的美国政府需要用黄金在市场上回购超发的美元。投机客贿赂当时金融体系的官员，使政府并未按时回购美元，并借此推高金价做空美元。数周之后，联邦政府忽然向市场投放了过量的黄金，这直接导致金价的暴跌。金价的暴跌重挫投机资金的同时也摧毁了民众的信心，同时带动股市暴跌50%，黑色星期五由此得名。黑色星期五从此被打上了金融危机的烙印，而黑色星期五能成为购物节，也靠着后来一次影响更为深远的经济危机。黑色，在美国的会计中意味着盈利。而红色，则代表着亏损。经济周期势不可挡，到了年，美国又一次进入了大萧条阶段。正是这个时间，出现了宁愿把牛奶倒到河里也不愿意送给穷人的经典场景。消费者买不起商品，商家的货物卖不出去，只能寄希望于感恩节之后的那次全家倾巢而出「置办年货」。感恩节后的星期五，也就在商人的圈子里有了「黑色星期五」的称号。不过很明显，这个时候的商人并不希望把自己跟金融危机联系到一起。到了大萧条的末期，也就是年的时候。商家们意识到自己已经无法撑过这个大萧条，他们急需理由来提振销量，清理库存——即便是亏本。于是商家向联邦政府请愿，将感恩节假期调整到十月的最后一个星期四。而为了刺激消费者的购买欲望并清理库存，商家们在星期五这一天开启了大规模的促销来清理库存。早期的黑色星期五，是零售商们货真价实的大出血，很多商品都是半价甚至是比半价还低的价格在出售。因此，黑色星期五成为了消费者口中商家疯狂打折大促的代名词。在这之后，商家们也就接受了这个名字，并将打折促销的活动一直延续了下去。黑色星期五逐渐的从经济危机的代名词演变成为了一年一度的购物狂欢节。黑色星期五的出现，是给萎靡不振经济的一记强心针。然而到了21世纪，随着电商的发展和美国证券市场十年的长牛，消费者对于黑五的打折促销不再敏感。到的六年间，黑五的零售额从14亿美金涨到了60亿美金，翻了不过三倍，其中年的黑五大促更是销量锐减了11%。经济的持续发展并没有刺激购物节的狂欢。根据英国咨询Mintel发布的数据显示，在年的双十一仅有39%的受访者参与了双十一大促，有71%的受访者表示自己当天甚至没有上网浏览促销信息。消费者对于狂欢、打折、促销这三个字越来越不敏感，无论中国美国还是欧洲都是如此。民国时期的商业造节–双十节民国初期，也有商人尝试在国庆节的时候打造营销活动。他们选中的节日是当时民国政府的国庆节，又被称为双十节。年，《申报》民国十年的国庆增刊改名为「双十节增刊」，同时刊登了永泰和雁行所经销的双十牌香烟广告。民国时期的商业造节，从此开始。到了年的时候，当时商业中心之一的广州开展了一场纪念活动。商家们也借机跟进，有载「而最奇则乘机大张告白，减价招徕，以为庆祝也」。不过那个时候的中国正处在内忧外患的风雨飘摇之中。双十节与其说是造节，倒不如说是一场政治和商业界的合谋。商家借国庆和民族认同来推销商品，政治也借用商业广告向民众宣扬国家民族意识。这里就不多赘述。新时代电商造节-天猫双十一中国造节史，最成功的莫过于淘宝。双十一也从某种程度上也代表着中国电商时代的兴起。年5月的一天，开会时不知道谁提了一句：「要不就在11月11日吧，光棍节，闲着也是闲着，不如忽悠他们上网来购物。」于是那时候的淘宝商城就搞了一个双十一购物节。不过商家们当时对于这个打折促销并不感兴趣，最终只有27家商户参与。结果却出乎意料。年的第一次双十一，阿里爆了机房，商家爆了订单，有的企业甚至不得不拿着董事长的批条去线下的门店要货。这一天，淘宝商城交易额突破万元。打印机里打出来7个零不足以展示这个奇迹，于是淘宝网墙上的挂钟就成了最后一个零。十年双十一，从这里开始。双十一的出现，加速了中国电商的发展和渗透，开启了一个新的黄金时代。如今的双十一，已经不是中国的自嗨，更是一场全球最盛大的购物节。FacebookIQ的一项研究显示，双十一已经成为了泰国、印度尼西亚、印度、菲律宾等国家的重要购物节。而对于中国香港，其重要性早已超过黑色星期五。中国正在借助双十一，向外输出着产品和影响力。另一个有趣的事情也可以佐证，全球流量最高的网站之一（Alexa排名第42位）的Pornhub就曾在年应景的推出了双十一的促销活动。斗大的五个中文字「双十一特惠」出现在了各个语言的网站中。不过随着时代的变化、电商的分流以及双十一规则越来越难，双十一的声量也在越变越小。从百度指数也可以看出，双十一在17年达到高峰之后，18年的热度出现了明显的下降。为慈善造节-99公益日4年76亿，这并不是一个很大的故事，但它却值得我们单独拿出来讲。因为电商造节利字当头，公益造节义字当头。年，腾讯公益造节，在教师节的前一天发起了中国第一个公益日——九九公益日，口号就是：汇聚每一个微小的力量，我们可以做的更多。当公众对于公益失去信任的信心的时候，需要有人振臂而呼。这一年，一共有95家慈善组织的个项目获得了万人次的1.亿捐款。用造节唤起民众对于公益的







































专业治白癜风医院
北京哪家医院白癜风比较好


转载请注明:http://www.dfgold2012.com/xgcs/11455.html