一个营销活动的作用可以持续多久？一天？一周？一年？在这个一天中可以出现N多个营销活动的今天，能让受众记住几天就已是不易。但在一千多年前，老祖宗做的营销活动到现在依旧发挥着作用。今天是鬼节，也称中元节，在这一天前后有很多地区有为先人烧纸钱的习俗。其实中国自古就在祭奠先人时烧纸钱的习俗。那么这个习俗是怎么来的呢？其中一种说法是：源于一对夫妻的营销活动。（资料源自网络）东汉时期，蔡伦改良造纸术后，生意兴隆，为他赚了不少钱。他的哥哥蔡莫、嫂嫂慧娘看了非常羡慕。慧娘就要蔡莫也去和蔡伦学造纸。但是蔡莫的恒心不够，工夫还没到家就急急忙忙的自己开了家造纸店。结果造出来的纸品质低劣，乏人问津，两夫妻就对著一屋子的纸张发愁。但聪明的慧娘想出了一条妙计，不仅让蔡莫的纸张销售一空，并且成功的塑造了一个中国传统习俗。一天晚上，邻居们忽然听到蔡莫家传出大哭的声音。大家赶过来一问，才知道慧娘昨天晚上“”暴毙”了。次日清晨，蔡莫当著邻居的面，在慧娘的棺前哭。一边哭诉，一边烧纸。烧着烧着，忽然棺材里传出响声。过了一会儿，又听到慧娘的声音在里面叫着：“开门，快开门，我回来了”。众人被吓得不轻，最后终于鼓起勇气打开棺盖。慧娘就跳了出来，告诉邻居，她死后到了阴间，阎王让她推磨受苦。因为蔡莫烧给她很多纸钱，所以小鬼们都争著为她推磨。她又把钱交给阎王，阎王就放她回来了。蔡莫故意的问：“我没有给你送钱啊？”慧娘就指着燃烧的火堆说：“那就是钱啊！阴间是以纸当钱的”。蔡莫一听，马上就去抱了两大捆的纸来烧，说是让阴间的爹娘少受点苦。邻居见状，发觉纸钱有这么大的用处，于是个个都掏钱来买蔡莫造的纸。消息传开后，不到几天，蔡莫家的纸全都卖光了。由于慧娘还阳的这天是农历七月十五日，因此每逢这一天，人们都会给祖先焚香烧纸。这习俗一直流传至今。

为了能让滞销的产品卖出去，蔡莫和慧娘做了这场“营销活动”。而在整个过程中，他们夫妻二人利用了众人的迷信鬼神、思念亡者的心理，成功地将纸推销了出去。而这场“营销”的效果无疑是很好的，将“烧纸钱”转化为一个习俗，流传千年。虽然现代人对于鬼神之事迷信度减轻，“鬼神之事”也不适宜用来营销，但同样的方法还是有借鉴作用的。掌握受众心理，利用其心理培养新的用户习惯，从而销售掉相关的产品。关键在于你是否掌握了受众的某一心理。