今日财富FortuneToday（ID：FortuneToday-）

作者

李瑶

编辑

李稹

10月底，迎来的不仅是美国大选，还有全美最“值得狂欢”的节日——万圣节。万圣节带来的不只是满眼黄灿灿的南瓜灯、玲琅满目的装饰品，还有足以让全美零售商兴奋的节日经济消费。

万圣节的南瓜灯刚熄灭，感恩节的烤鸡和节日礼物便堆上货架。感恩节过去，圣诞老爷爷就在赶来的路上了。接连的节日无疑是经济的催化剂。根据全美零售商联合会(NationalRetailFederation)的数据，通常在每年11月至12月期间的假日销售额约占美国年零售额的20%。在一般情况下，零售支出占消费者支出的25%左右。

许多经济学家预测，与年同期相比，今年的假日购物季零售额几无增长或完全无增长。RSMUS的首席经济学家JoeBrusuelas预计，今年假日季零售额将仅上升0.5%，这在一定程度上是因为美国国会仍未通过新的刺激方案。

ForresterResearchInc.的零售业分析师SucharitaKodali预计，今年假日季零售支出同比将持平。尽管Kodali预计在线销售额将增长20%-25%，但实体店客流量的大幅下降料将使今年11月和12月的整体支出受到抑制。她表示，受诸多抗疫限制措施影响，今年万圣节人们的消费不会那么多。

食品业

糖果经济受挫

在即将到来的万圣节，不可缺少的传统节目便是“不给糖就捣蛋”活动。在万圣节的夜晚，儿童们会装扮好鬼脸，挨家挨户去讨要糖果，不给糖的话，就可以做捣蛋的活动。

密歇根州立大学的新数据预测，由于新冠疫情，在拥有14岁以下儿童的家庭中，参与“不给糖就捣蛋”活动的家庭数量可能减少约41％。除此之外，美国农业和应用经济学协会发布的报告还发现，在即将到来的万圣节，发放糖果的家庭可能减少一半。随着今年42％的家庭计划减少糖果消费量，糖果的销量可能会下降。

密西根州立大学农业，食品和资源经济学助理教授特雷·马洛（TreyMalone）称，新冠疫情将持续冲击食品体系。“随着美国各大假期的到来，我们的调查表明，新冠疫情将对这段时间人们喜欢的社交活动产生寒蝉效应，”马洛教授说，“我希望糖果能够被广泛使用，但是如今人们的社交活动在减少，有47%的家庭尚未决定他们今年将要做什么。这个冬季的假期充满了太多的不确定性。”

服装业

小微企业受到重创

节日服装装扮是万圣节不可或缺的一项活动。人们会购买各式各样的道具和服装，将自己装扮成不同往日的模样。然而，今年的服装经济也受到不小影响。

在檀香山经营服装店的卡罗琳娜·兰佩（KharolinaLampe）通常会为万圣节租用数百套精致的服装。但是今年，她还没有收到任何订单。兰佩表示，由于缺乏旅游业，当地经济遭受了严重破坏。夏威夷的12.5％失业率是全美最严重的失业率之一，她和其他小企业主的恢复可能还需要几年时间。她最近关闭了店面，并居家经营公司。

年创办KharolinaCostumes的兰佩说：“经济状况如此糟糕。檀香山的其他所有服装店不久前都倒闭了，老实说，我可能也应该倒闭。”

对于在弗吉尼亚州的洛伦佐·卡尔塔吉罗内（LorenzoCaltagirone）来说，今年本应该是他职业生涯中最盛大的一个万圣节。

年是年以来的第一次，万圣节同时出现在满月和星期六的那一天。这个时间的重合通常意味着洛伦佐在弗吉尼亚州的服装店将获得可观的利润。然而事实却恰恰相反，服装店的销售额下降了80％，他出现现金短缺的问题。

洛伦佐说：“我从来没有这么担心过。”卡尔塔吉罗内在年开设了弗吉尼亚州的商店，这些年来他的商店几乎没有关停过。“经过所有这些年的工作，这个万圣节可能是最令我失望的万圣节。”

美国国家零售联合会（NationalRetailFederation）的数据显示，今年美国人万圣节的支出预计将下降8％，至80.5亿美元，其中服装销售额占下降的大部分。依靠万圣节赚取大部分利润的服装店，派对商店和季节性销售表示，他们正准备迎接销售额的急剧下降，这可能会使他们陷入破产。

零售业

行业巨头持续增长

总体而言，美国国家零售联合会（NationalRetailFederation）预测，万圣节的支出今年将下降，从年的预计88亿美元下降至年的80亿美元左右。尽管新冠疫情盛行，人们对打扮服装的热情仍然很高。大约46％的成年人表示他们计划在万圣节进行特殊着装，这与年大致相同。

在今年8月发布的题为“SpiritHalloween号召挽救万圣节的呼吁”的新闻中，季节性活动的零售商SpiritHalloween表示年计划开设家商店，比去年开设1,家商店还要多。该公司因在8月到11月的三个月期间接管其他的大型商店并出售万圣节商品而闻名。

各种规模的零售商都必须适应不断变化的季节性需求。派对用品销售商PartyCity今年仅开放25个万圣节弹出窗口，比去年的个下降了91％。与此同时，SpiritHalloween将通过Instacart（网购业务）提供送货服务，并在手杖上出售万圣节主题的面具和袋子，以便那些“万圣节捣蛋鬼们”可以从一手臂远的地方收集糖果。

根据华盛顿邮报报道，大型零售商和在线卖家多年来一直在削减营收，但是现在仍有许多人担心去实体商店购物，要赢得客户比以往任何时候都更加困难。新冠疫情期间，已经有超过,家小型企业永久关闭，然而，沃尔玛，Target和亚马逊等大型零售企业仍保持创纪录的销售增长。

文中部分信息来源：《华盛顿邮报》《先驱论坛报》

*图片源自网络

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